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Posts Tagged ‘Elevator-Pitch und Slogan’

Zwischen einer Produktbeschreibung und einer Dienstleistungsbeschreibung bestehen viele Parallelen, doch die Unterschiede in der Wirkung sind beträchtlich. Die eher ausführliche Produktbeschreibung stellt einzelne Produkte in positiver und neugierig machender Weise vor und findet sich im Katalog wieder.

Dienstleistungsbeschreibung1 Die Dienstleistungsbeschreibung wird als Einleitung für eine Homepage genutzt und ermöglicht es dem Unternehmer seine Angebote seinen Kunden strukturiert und ausführlich zu beschreiben. Zusätzlich dienen die grundsätzlichen Informationen in der Leistungsbeschreibung als Ausgangspunkte beim Bloggen als Hauptthemenbereiche, bei denen nun jeder Teilaspekt ausführlich dargestellt werden kann.

Die Dienstleistungsbeschreibung kann aber auch noch weiter verkürzt werden bis zum Elevator- Pitch (2 bis 3 Sätze), woraus sich dann auch der Slogan für Visitenkarten ergeben kann.

Die Dienstleistungsbeschreibung wird im Präsens geschrieben und erklärt dem Leser das Dienstleistungsangebot eines Unternehmens in gestraffter Form. Hierbei arbeiten sie das Alleinstellungsmerkmal heraus, worin sich ihr Unternehmen oder sie, der Unternehmer, von anderen Anbietern in der Branche unterscheidet. Achten sie darauf, nicht mehr als 200 bis 300 Worte zu verwenden, da sonst die Aufmerksamkeit des Lesers erlahmt. Im Vergleich der verschiedenen Angebote hilft es dem Leser weiter, die besonderen Vorgehensweisen des Unternehmers schnell zu erfassen.

Dienstleistungsbeschreibung2 Daher überlegen sie sich als Unternehmer genau, wo sie sich mit ihrem Angebot von anderen abheben. Dies beschreiben sie ausführlicher bis 100 oder 150 Worte, also die Hälfte des Textes darf ihr Alleinstellungsmerkmal betragen, im Rest erwähnen sie die ergänzenden Angebote.

Verwenden sie eine aktive Beschreibung, vermeiden sie daher die Hilfsverben „sein und haben“, da dies eine passive Ausdruckswese einleitet. Auch hier gilt, kürzere Sätze erhöhen das Verständnis und sie schaffen damit ihre eigenen Schlagworte. Auch große Auswahl an Verben und Adjektiven in synonymer Form erregt das Interesse des Lesers.

Umfasst eine Dienstleistungsbeschreibung das unternehmerische Schaffen in umfassender, kurzer sowie präziser Form, so stellt die Produktbeschreibung immer nur einen einzigen kleinen Teil einer gegenständlichen Produktpalette dar.

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